Estrategias de publicidad incluida en videojuegos

Leo en el boletín electrónico “Tragaluz Profesional” del Portal Turístico de la Costa del Sol un artículo sobre advergaming titulado “Estrategias de gamevertising“, firmado por Maguk Marketing Interactivo, que habla sobre la publicidad en videojuegos y el creciente éxito que está teniendo como nuevo canal publicitario para el segmento demográfico comprendido entre los 18 y 34 años.
El artículo habla del término gamervertising (game + advertising) como sinónimo de advergaming (advertising + gaming) e introduce el concepto de in-game advertising (abreviado IGA) como la exposición de anuncios publicitarios dentro de los videojuegos.

No se habla en el artículo sobre el advergaming puro (integración del producto o marca como razón principal del juego), sino que se centra exclusivamente en el IGA. En cuanto a éste diferencia sus dos opciones: anuncios estáticos (compilados en el propio juego y por tanto los mismo anuncios en todas las partidas que se jueguen al mismo) o anuncios dinámicos (inyectados en el juego al mismo tiempo que éste se está jugando, siendo éstos variables y adaptados al público que lo que está jugando). Destaca la importancia de las herramientas (tracking tools) de análisis y seguimiento de los anuncios descargados al juego y visualizados por el jugador y la posibilidad de poder medir la efectividad de la campaña en base a la información recogida en tiempo real a través de este sistema.

El artículo toca de forma muy superficial y sin dejar claro el concepto, un tema muy interesante: La interactividad del usuario con los anuncios, y el carácter bidireccional que toma la publicidad. No llego a comprender el fondo del tema ya que no se citan ejemplos o explica en qué consiste dicha interactividad, aunque entiendo que se refiere únicamente a la interactividad del sistema de seguimiento (citado anteriormente).

Creo que la posibilidad de que el jugador pueda llegar a interactuar de forma activa con el anuncio presente en el juego (ya sea solicitando más información acerca del producto o marca que se publicita, e incluso permitiendo la compra o transacción de adquisición si ésta aplicara al caso concreto) queda como segunda prioridad siendo el objetivo inicial el de introducir la publicidad efectiva de manera no intrusiva y totalmente personalizada en los videojuegos.

Escrito por imagame el 28 de June de 2007 con 4 comentarios
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MobileRated, una nueva forma de jugar gratis con el móvil

MobileRated es un portal web/wap de descarga gratuita de videojuegos para móviles que nació en Noviembre del 2006. Permite tanto la descarga de juegos gratis directamente al teléfono móvil como al PC (para su traspaso posterior al móvil vía Bluetooth, cable u otro medio).

Los partners que distribuyen sus juegos a través del portal buscan beneficios a traves de tres posibles modelos de distribución:

• Publicidad en el juego: juego completo gratuito con publicidad incluida, con opción a compra eliminando la publicidad  (FreePlay In-game adverts: anuncios publicitarios no intrusivos dentro del juego mediante la tecnología FreePlay de Kalador)
• Actualización previo pago del juego completo tras descarga y prueba gratuita de una demo o versión completa limitada un número máximo de partidas. (Try & Buy demos).
• Juego completo gratuito sin publicidad: Con fines de obtener conocimiento y exposición de marca, juegos de aficionados/amateurs y juegos open source.

Cada juego está categorizado por género y clasificado bajo uno de los (more…)

Escrito por imagame el 20 de June de 2007 con 9 comentarios
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Innovación en videojuegos para móviles

Me ha gustado la entrevista “PopCap: Mobile Innovation Will Come from Smaller Developers” que biz.gamedaily.com hace a Andrew Stein, director de desarrollo de negocio de móviles en PopCap games, en la que habla sobre la innovación en videojuegos para teléfonos móviles.

Quiero y deseo pensar como él en relación a la clave del éxito de los juegos móviles en un futuro cercano; dónde a medida que la comunidad de usuarios de juegos móviles crece se nota una tendencia cada vez mayor a descargarse juegos casuales (casual games) o juegos ocasionales, acortándose la diferencia entre el mercado actual de juegos causal de PC y el esperado mercado de masas de juegos móviles que estar por llegar (con los portales de móvil off-portal). (more…)

Escrito por imagame el 14 de June de 2007 con 1 comentario
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Advergames de imaGame desde Entumovil.net

Imagame ha elegido a Entumovil.net como business partner para la distribución de advergames y contenidos interativos publicitarios para telefonía móvil.

Entumovil.net, empresa especializada en el desarrollo y distribución de servicios para móviles a través de tecnologías 3G y WAP 2.0,  incluirá dentro de su oferta de servicios de marketing móvil el servicio de advergaming, o desarrollo de videojuegos publicitarios personalizados para acciones de marketing móvil.

La actual oferta de campañas de marketing móvil de Entumovil.net, que combina tecnologías de internet móvil (WAP 2.0), mensajería corta (SMS, MMS) y videollamada 3G, se ve complementada con la personalización de juegos publicitarios a elegir entre un catálogo de más de 30 juegos, o con el desarrollo a medida de advergames móviles que permiten promocionar un producto, marca, organización o punto de vista.

Los principales clientes de Entumovil.net son empresas promotoras y/o proveedoras de contenidos para móvil así como empresas del ámbito de la comunicación, publicidad y marketing que necesitan contar con un partner especializado en servicios móviles. Las Agencias de marketing y publicidad ven el advergaming móvil o publicidad a través de videojuegos móviles una forma de publicidad diferente, eficaz, interactiva y dinámica que sin duda ayudará a que el nuevo mobile marketing (m-marketing) o marketing móvil llegue a despegar definitivamente.

Como muestra Entumovil.net permite descargarse de forma gratuita desde su portal wap entumovil.mobi un juego dónde publicita sus servicios móviles 3G &WAP 2.0 que ofrece como empresa especializada en comercio y marketing móvil.  La descarga del advergame puede realizarse accediendo via wap hasta la sección “Tonos, videos y juegos 3G“ del portal, o enviando un SMS con el texto GO JUEGO al 7212 (Esp. 0,30€) que nos devolverá un enlace de descarga directa al juego.

El advergame de entumovil.net se basa en controlar un punto de mira que puede desplazarse sobre un fondo embaldosado dónde se muestra el logotipo de la empresa. Disparando a través del punto de mira sobre las baldosas provocarán que éstas  giren descubriendo lo que ocultan detrás. El objetivo del juego es tratar de descubrir bajo qué baldosas se esconden los distintos servicios que ofrece Entumovil.net, al mismo tiempo que evitas disparar sobre baldosas que ocultan bombas y que provocan la pérdida de una vida. A medida que se avanza de nivel el número de bombas ocultas aumenta y la precisión del disparo debe ser mayor para evitar perder las tres vidas con las que se inicia el juego. Para facilitar la labor en el marcador se presenta un radar de cercanía que indica la distancia a la que se encuentran los servicios y un sensor que avisa de la presencia de bombas tras las baldosas sobre las que se mueve el punto de mira.

El videojuego es compatible con móviles de marca Nokia, SonyEricsson, Motorola, Siemens y Samsung con MIDP 2.0 y cualquier resolución de pantalla superior a 128×160. Para obtener la versión con gráficos reducidos para terminales móviles con pantalla pequeña (128×160 o inferior), móviles MIDP1.0, o versiones específicas de cada marca de móvil contactar con: info@imagame.com

Escrito por imagame el 9 de June de 2007 con 4 comentarios
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300 mecánicas de juego

Fantástica e interesante iniciativa la de un tal Sean Howard, dibujante de webcomics y creador de la web Squidi.net, que pretende crear 300 nuevas ideas o mecánicas originales de videojuegos en 300 días, e ir mostrándonos una cada día en su website Three Hundred Mechanics. Un reto personal que se ha propuesto cumplir cansado de la monotonía y la ausencia de innovación y originalidad en la industria actual del desarrollo de videojuegos.

Su intención es que las mecánicas  presentadas sean en parte o en su totalidad ideas originales y no estén presentes en videojuegos actuales, los cuales considera —y no le falta razón— carentes de originalidad, repititivos y cansinos, videojuegos dominados por altísimos presupuestos, largos períodos de desarrollo, y nula creatividad.

Lo que nos presenta no son en su totalidad mecánicas puras de juego tal y como el concepto de mecánica se entiende en el mundillo del desarrollo de juegos. Realmente en algunos casos se tratan de ideas de videojuegos completas o parciales, en otros son conceptos que pudieran ser el germen de múltiples y diferente juegos, y ciertamente en otros sí se plasman sistemas de movimiento y acción o modelos de jugabilidad y consecución de objetivos que se acercan más al concepto puro de mecánicas de juego como elemento de jugabilidad.

Del contenido de la web resaltaría lo siguiente:

• Cada mecánica es presentada en una hoja distinta, acompañada con gráficos y bocetos que ilustran perfectamente la dinámica con un estilo muy adecuado y personal (el mismo estilo pixel-art que aplica a sus comics).
• Las mecánicas están siendo clasificadas a medida que se postean en la web. Son categorías muy diversas y a mi modo de ver un tanto libres. Una organización y estructura con una lógica preestablecida sin duda ayudaría.
• Las distintas mecánicas presentadas suelen guardar relación entre ellas, formándose grupos de mecánicas de temática similar, variaciones de mecánicas previas,  extensiones o añadidos a otras ya descritas, etc.. 
• La estructura que presenta cada mecánica es distinta en función de la naturaleza de la misma. Todas tienen una primera sección de definición básica de la mecánica y luego suelen continuar con una Introducción y/o Descripción de la misma, seguidas de otras secciones que varía en sentido y en número.
• A fecha 1 de Junio de 2007 son 23 las mecánicas que lleva presentadas. Restan todavía 277 y ojalá que no se le acaben las ideas.

En definitiva, 300 ideas de juego, quizás ya las conozcas, quizás sean muy valiosas, quizás te vengan bien para tu próximo juego, o quizás sean la base que despierten la creatividad. En cualquier caso una iniciativa más que interesante y que hay que aplaudir. Habrá que seguir la web de cerca durante los días que restan a ver con qué nos sorprende.

Fuente: AdvertisingLab

Escrito por imagame el 1 de June de 2007 con 6 comentarios
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