November del 2007
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Despues de la pasada adquisición Adscape Media por parte de Google y la reciente noticia de que Google por fin va a estrenarse en el sector del Advergaming aunque sea en modalidad de publicidad in-game (anticipándonos que el famoso juego Psychonauts para PC será descargable gratuitamente a finales de año: será un juego gratis gracias a la publicidad contenida dentro del propio juego), leo en www.gamevertising.com un artículo con las razones de porqué Google se decide por fin a atacar este prometedor mercado del gamevertising:
- Crecimiento espectacular de la publicidad contenida en juegos: En el 2012 los anunciantes invertirán más en publicidad contenida en videojuegos (en todas sus modalidades) que publicidad en televisión.
- Interés creciente en juegos on line y en videojuegos en general: Niños y jovenes pasan cada vez más tiempo jugando a videojuegos que viendo la televisión, y la tendencia en adultos mayores de 35 años va en aumento.
- Aparición del fenómeno “Foco en el gamervertising” (o gamevertising focus): Los anuncios in-game, o publicidad contenida en juegos, es captada con mayor atención que en cualquier otro medio tradicional.
- Los jugadores no se sienten molestos por la publicidad en los juegos, en tanto en cuanto sea no disruptiva y sean elementos que no penalicen la experiencia de juegos: Y así es si elementos –personajes y productos– hasta ahora anónimos de un videojuego reciben nombre propio o ven una marca plasmada en la bonita textura que les cubre, o sí objetos e items del juego son adornados, adaptados o incluso sustituidos por otros que soportan y publicitan una idea, compañía o producto de consumo.
Y no puedo estar más de acuerdo con unas razones de tanto peso.
Escrito por imagame el 22 de November de 2007 con 3 comentarios
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Se publica en el magazine electrónico OME News especializado en Marketing Digital un interesante artículo sobre el Advergaming 2.0 firmado por Antonio Muñoz Gallego, socio fundador de la exitosa compañía de advergaming móvil UnkaSoft.
El artículo destaca la nueva forma de hacer publicidad jugando, constatando las necesidades de los anunciantes y la situación real de la publicidad actual. Todo ello da pie a presentar los conceptos de in-game Advertising (IGA) o publicidad integrada dentro del contenido del videojuego, y de Advergaming o juego puramente publicitario. Conceptos quizás a veces confundidos, otras veces alternados o usados indistintamente, pero que en cualquier caso tienen como fin último el de fusionar los mundos del videojuego y la publicidad y obtener lo mejor de ellos.
Al mismo tiempo permiten aprovechar las posibilidades de interacción directa con el usuario, ámbito dónde el teléfono móvil es un medio ideal con opciones de conexión directa a la web, de acceso a otros usuarios de teléfono móvil o incluso contacto directo con la compañía anunciante.
Escrito por imagame el 8 de November de 2007 con 0 comentarios
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Los Serious games o Juegos serios son un subgénero de videojuegos que tienen un doble propósito:
- por una parte tratan de educar, formar, persuadir o concienciar en distintas materias al jugador o público objetivo, y
- por otra parte no se olvidan que como videojuegos deben entretener y divertir.
En cierto modo los juegos serios aprovechan la faceta de diversión y entretenimiento propia de un juego para que el aprendizaje y la transmisión de conocimientos sea más efectiva. Sectores de la industria lo resumen como: Learning is fun!
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Utilizar los juegos como instrumento de comunicación y educación es un concepto relativamente nuevo. Los analistas de la industria consideran que los juegos serios son (more…)
Escrito por imagame el 7 de November de 2007 con 1 comentario
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