Advergaming en el festival de publicidad Creadictos’08
El Festival de Publicidad Creadictos, festival de Publicidad referencia del mundo universitario, organizado por la Agencia Pícame (Agencia Junior de Comunicación de la Universidad Camilo José Cela de Madrid), celebró durante el pasado 6,7, y 8 de mayo su edición número V. En esta edición Creadictos’08, dedicada a la Globalización en la Publicidad, hubo entre su conferencias y mesas redondas importantes menciones al advergaming.
Según comentan en el portal MARKETINGdirecto.com las ideas clave que se pusieron sobre la mesa fueron:
Advergaming
- El concepto no es nuevo, pero las marcas y anunciantes no han madurado desde entonces. Estamos atrasados en España. Poco a poco se van animando anunciantes valientes pero entendiendo el advergaming más como un experimento que como una herramienta
Totalmente de acuerdo. Sólo los valientes lo prueban y en su mayoría para tantear y ver que pasa y cómo se comporta, más que por estar convencidos de su utilidad y rentabilidad.
El soporte videojuego
- No basta un juego por el simple hecho de ser un juego. Debe estar bien adaptado a la marca y debe ser creativo.
En mi opinión todo juego, por simple que este sea, es ya un mínimo que debe cumplirse. ¿Es suficiente? Pues como todo, depende. Es un umbral inferior y a partir de ahí todo lo que sea mejorar e innovar siempre será mejor. Un juego por el simple hecho de ser un juego puede llegar a bastar en ciertas ocasiones y productos.
Qué ofrece un videojuego a la marca
- Genera tráfico: Por supuesto, por cualquier medio de distribución atrae usuarios.
- Cualifica dicho tráfico: Claro, y dependiendo del juego lo hace mejor o no.
- Transmite conceptos complejos sin aburrir: En un advergame puro sí.
- Posiciona la marca de forma más persistente: Cierto
- Puede activar un efecto viral: Sí, es una opción.
Qué valor añadido aporta al usuario:
- ofrece diversión: Sí, y ese objetivo nunca hay que perderlo de vista en el diseño de cualquier advergame.
- es gratis: importantísimo en una campaña de advergaming.
Escrito por imagame el 28 de May de 2008 con 0 comentarios
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