Advergaming
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Análisis patrocinado
Volkswagen presenta en su nuevo modelo de monovolumen Touran el sistema automático de Parking o estacionamiento asistido Park Assist, con el que el coche es capaz de aparcar prácticamente sólo. Y, cómo no! nada mejor que publicitar el sistema a través de un advergame o minijuego publicitario.
Con el mecanismo de aparcamiento asistido Park Assist el Volkswagen Touran es capaz de realizar la maniobra de aparcamiento de manera semiautomática, ya que el conductor debe limitarse únicamente a acelerar o frenar. La dirección y momento de giro es controlada de forma autónoma por el sistema Park Assist del coche, con lo que podremos levantar las manos del volante con total tranquilidad. Se acabó el mayor problema de todo aparcamiento, las maniobras con el volante (saber cuánto debo girar el volante y en qué momento enderezar). Con el sistema Park Assist podemos olvidarnos de dejar el coche a un ‘paseo’ de la acera, o de abandonarlo descuadrado con el culo fuera y el morro dentro.
Todo eso en la teoría funciona a mil maravillas, ¿pero que pasa en la práctica? Para ilustrarnos el sistema y apreciar la capacidad real del sistema Park Assist en pleno funcionamiento Volkswagen nos regala un advergame o videojuego publicitario gratuito que está disponible para jugar online desde su web accesible aquí.
Inicialmente el minijuego que recrea la tecnología Park Assist nos propone aparcar manualmente haciendo uso de las teclas de cursor (arriba-abajo para acelerar o marcha atrás, y derecha-izquierda para girar las ruedas en un sentido u otro). O eres muy diestro en el noble arte de estacionar o acabarás rozando o colisionado con algún coche ya aparcado o con el bordillo. Es entonces dónde tras un mensaje de advertencia el juego nos presenta el sistema Park Assist y nos invita a ver un video demostrativo del sistema o a utilizarlo continuando con el juego, con una serie de videos in-game. El juego, a pesar de ser simple y corto –podríamos denominarlo miniadvergame–, cumple perfectamente el cometido de ilustrar e informar, dejando claro el mensaje y la utilidad de la tecnología Park Assist del VW Touran:
- El coche se encarga de buscar el espacio para aparcar: existencia de hueco para aparcar en cordón entre 2 coches
- El sistema Park Assist toma las medidas para evaluar que la plaza de parking es suficiente para que quepa el coche.
- Deja que el sistema aparque por tí: Te posicionas, indicas la dirección mediante la activación del intermitente y al poner la marcha atrás suelta las manos del volante porque lo difícil ya está hecho.
El advergame ha cumplido su cometido, aunque la validez real y aceptación del sistema ParkAssist tendrá que otorgarla el usuario en condiciones reales, y ahí entra la gran duda:
- ¿Qué ocurre si la distancia mínima para aparcar no es suficiente? Debe haber una distancia mínima por delante y por detrás de 75 cm. (1 metro y medio en total). ¿Puede parecer un espacio demasiado amplio como para necesitar un asistente que aparque por ti?
- ¿Qué ocurre si voy demasiado rápido con mi Touran? ¿Le da tiempo a detectar un hueco de parking y a avisarme? El sistema actúa hasta a una velocidad máxima de 30 km/h. ¿Te parece suficientemente rápido?
- Una vez detectado un hueco para aparcar, ¿Qué pasa si acelero demasiado rápido? El sistema actua hasta un máximo de 7 km/h
- ¿Qué pasa si una vez aparcado el coche ha quedado ligeramente descuadrado? El sistema te ofrece alinearlo.
- ¿Qué pasa si la maniobra de posicionamiento y acercamiento al hueco no es correcta? Desconocemos los detalles pero quizás el sistema Park Assist no se active.
- ¿Has probado el sistema en un coche real? ¿Te parece una opción válida de futuro como ayuda a la conducción o por el contrario no ofrece ninguna ventaja? Pues opina y cuéntanoslo.
Escrito por imagame el 4 de February de 2008 con 0 comentarios
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Electronics Arts (EA) lanzará una versión gratuita de su afamado y exitoso juego Battefield. La versión totalmente gratis verá la luz como Battlefield Heroes y ofrecerá únicamente modalidad de juego online. Se podrá descargar gratuitamente este verano desde la web oficial y se pretende que enganche tanto a jugadores ocasionales o casual gamers como a jugadores expertos o hardcore gamers.
Battlefield Heroes será desarrollado por los suecos de DICE (Digital Illusions Creative Environment), creadores de versiones previas de Battlefield, y ofrecerá con diferencia a sus predecesores un estilo gráfico renovado en la línea cartoon o comic.
Además entra dentro de los planes implantar un nuevo modelo online de distribución dónde ademas de ofrecer de forma gratis el juego –el cliente descargable de Battlefield Heroes–, se lanzarán de forma regular nuevos contenidos y actualizaciones que igualmente podrán descargarse gratis. Este contenido adicional mantendrá fresco el juego y extenderá la jugabilidad del producto al máximo. Al fin y al cabo es objetivo de todo MMO (Massively Multiplayer Online game) intentar perpetuar su existencia y uso en la medida de lo posible: contenido renovado es obligado para conseguirlo y si además este es capaz de potenciar o mejorar la jugabilidad puede ser sin duda la guinda del pastel.
Además eso no es todo, la gran novedad radica en que existirá un canal de feedback directo en tiempo real entre el jugador y los desarrolladores del juego que estarán abiertos a sugerencias, ideas y propuestas para mejorar y prologar la vida del juego. La publicidad que EA desvela es definitoria al mismo tiempo que difusa: Battlefield Heroes estará diseñado por tí, y además es gratis.
Todo eso parece perfecto, ¿pero a qué precio?
Battefield Heroes será un juego gratis para el jugador final, estará (more…)
Escrito por imagame el 25 de January de 2008 con 1 comentario
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Greentube AG, empresa autriaca desarrolladora de juegos 3D y plataformas multijugador para Internet, móviles y TVi especializada en in-game advertising y advergaming, lanzó en verano de este 2007 dos juegos deportivos para PC de descarga gratuita: un juego gratis 3d de motos llamado Moto Race Challenge y uno de bicicletas de montaña con título Mountain Bike Challenge.
Ambos juegos, gracias a su calidad y jugabilidad, y fórmula de descarga gratis, están consiguiendo records en número de descargas y usuarios, consiguiendo sólo en España, Alemania y Suiza cerca de 2 millones de jugadores. Todos los jugadores de forma gratuita han podido jugar y competir on-line sobre escenarios reales gracias a la financiación de firmas de prestigio que ofrecen anuncios dinámicos de sus marcas dentro del juego. Esta fórmula aumenta el conocimiento de las marca a través de la generación de AdImpressions en Internet, con unos importantes ratios de retorno de inversión.
El videojuego Moto Race Challenge fue lanzado en España en colaboración con Marca.com, la web del periódico deportivo más vendido en nuestro país. Se trata de un juego gratis 3D de carreras de motos muy realista que se desarrolla en cuatro pistas diferentes: Sachsenring, Brno, Estoril y, por primera vez, un escenario español, el circuito de Cheste en Valencia. Ya sabes si quieres jugar gratis a un juego de motos en un circuito español, competir con otros jugadores en línea, y ganar premios reales, no te lo pienses más, visita la web de marca.com
Por su parte Mountain Bike Challenge fue lanzado en su primera versión en otoño de 2006. Ahora en su versión 2 se combinan rutas en circuitos urbanos con rutas en el campo, ofreciendo unos gráficos impresionantes consiguiendo recrear con extrema fidelidad paisajes y rutas reales consideradas como las más espectaculares de Austria y seguramente, de Europa.
Escrito por imagame el 14 de December de 2007 con 0 comentarios
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Despues de la pasada adquisición Adscape Media por parte de Google y la reciente noticia de que Google por fin va a estrenarse en el sector del Advergaming aunque sea en modalidad de publicidad in-game (anticipándonos que el famoso juego Psychonauts para PC será descargable gratuitamente a finales de año: será un juego gratis gracias a la publicidad contenida dentro del propio juego), leo en www.gamevertising.com un artículo con las razones de porqué Google se decide por fin a atacar este prometedor mercado del gamevertising:
- Crecimiento espectacular de la publicidad contenida en juegos: En el 2012 los anunciantes invertirán más en publicidad contenida en videojuegos (en todas sus modalidades) que publicidad en televisión.
- Interés creciente en juegos on line y en videojuegos en general: Niños y jovenes pasan cada vez más tiempo jugando a videojuegos que viendo la televisión, y la tendencia en adultos mayores de 35 años va en aumento.
- Aparición del fenómeno “Foco en el gamervertising” (o gamevertising focus): Los anuncios in-game, o publicidad contenida en juegos, es captada con mayor atención que en cualquier otro medio tradicional.
- Los jugadores no se sienten molestos por la publicidad en los juegos, en tanto en cuanto sea no disruptiva y sean elementos que no penalicen la experiencia de juegos: Y así es si elementos –personajes y productos– hasta ahora anónimos de un videojuego reciben nombre propio o ven una marca plasmada en la bonita textura que les cubre, o sí objetos e items del juego son adornados, adaptados o incluso sustituidos por otros que soportan y publicitan una idea, compañía o producto de consumo.
Y no puedo estar más de acuerdo con unas razones de tanto peso.
Escrito por imagame el 22 de November de 2007 con 3 comentarios
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Se publica en el magazine electrónico OME News especializado en Marketing Digital un interesante artículo sobre el Advergaming 2.0 firmado por Antonio Muñoz Gallego, socio fundador de la exitosa compañía de advergaming móvil UnkaSoft.
El artículo destaca la nueva forma de hacer publicidad jugando, constatando las necesidades de los anunciantes y la situación real de la publicidad actual. Todo ello da pie a presentar los conceptos de in-game Advertising (IGA) o publicidad integrada dentro del contenido del videojuego, y de Advergaming o juego puramente publicitario. Conceptos quizás a veces confundidos, otras veces alternados o usados indistintamente, pero que en cualquier caso tienen como fin último el de fusionar los mundos del videojuego y la publicidad y obtener lo mejor de ellos.
Al mismo tiempo permiten aprovechar las posibilidades de interacción directa con el usuario, ámbito dónde el teléfono móvil es un medio ideal con opciones de conexión directa a la web, de acceso a otros usuarios de teléfono móvil o incluso contacto directo con la compañía anunciante.
Escrito por imagame el 8 de November de 2007 con 0 comentarios
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