Advergaming
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Se publica en el magazine electrónico OME News especializado en Marketing Digital un interesante artículo sobre el Advergaming 2.0 firmado por Antonio Muñoz Gallego, socio fundador de la exitosa compañía de advergaming móvil UnkaSoft.
El artículo destaca la nueva forma de hacer publicidad jugando, constatando las necesidades de los anunciantes y la situación real de la publicidad actual. Todo ello da pie a presentar los conceptos de in-game Advertising (IGA) o publicidad integrada dentro del contenido del videojuego, y de Advergaming o juego puramente publicitario. Conceptos quizás a veces confundidos, otras veces alternados o usados indistintamente, pero que en cualquier caso tienen como fin último el de fusionar los mundos del videojuego y la publicidad y obtener lo mejor de ellos.
Al mismo tiempo permiten aprovechar las posibilidades de interacción directa con el usuario, ámbito dónde el teléfono móvil es un medio ideal con opciones de conexión directa a la web, de acceso a otros usuarios de teléfono móvil o incluso contacto directo con la compañía anunciante.
Escrito por imagame el 8 de November de 2007 con 0 comentarios
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Simplemente “brandtástico” puede calificarse el juego gratis 3D publicitario Get the GLASS para la campaña de consumo de leche de vaca en norteamérica (accesible desde este enlace: Get the glass).
Nos encontramos con un juego online realizado en flash, en un entorno 3D y con una belleza creativa y acabado gráfico espectacular. De lo mejorcito que se ha realizado en advergaming y seriousgaming, y con una trama más que increible y original: Entrar a formar parte de la familia de ladrones Adachi y conseguir robar un gran vaso de leche custodiado en la temible fortaleza de ‘Fort Fridge’. Y para ello deberemos avanzar por un tablero de juego online lleno de elementos trivial y de acción superando impedimentos físicos provocados por la carencia de consumo de leche (fragilidad de huesos, debilidad en músculos, insomnio, …). Sin duda temática y juego en pro del producto a publicitar y con objeto de incentivar el consumo de leche.
Este videojuego gratuito es parte de una de las campañas publicitarias más largas, célebres y exitosas de America, got milk?, (o Toma Leche) realizada para la California Milk Processor Board (CMPB) —consejo californiano para potenciar el consumo de leche— y que ha llegado a convertirse en un icono de la publicidad en USA tras una continua y permanente serie de acciones publicitarias que se iniciaron en 1993.
Fue en abril de este 2007 cuando nos sorprendían con un fascinante videojuego promocional y educativo al mismo tiempo, con calidad máxima creado por la agencia Goodby Silverstein & Partners. No es la primera incursión de Got Milk? en el mundo del advergaming, existiendo dos advergames creados previamente (Se puede acceder desde su página oficial: http://www.gotmilk.com/fun/games.html) pero que no llegan ni de lejos al nivel de Get the GLASS.
Para los amantes de la creatividad y el minucioso detalle, a veces bien confundido con el perfeccionismo, no os perdais el como se hizo de este advergame, el cual es a mi entender un máximo exponente del buen y puro advergaming con una ejecución maestra. Y si no basta con comprobar el curioso e innovador detalle de marketing viral que incluye el juego: En el transcurso del viaje para robar el gran vaso de leche el jugador puede llegar a ser capturado y condenado a la cárcel de ‘Milkatraz’, dónde tendremos la opción como fianza de enviar un e-mail a algún amigo para que nos saque y poder así continuar el camino, al mismo tiempo que ayudamos a promocionar el juego —y el consumo de leche, claro está—.
Fuentes:
Bajo la Linea - Blog sobre marketing below-the-line
iMedia Connection - Connecting the Marketing Community
Got Milk? - Fun section
Escrito por imagame el 11 de October de 2007 con 1 comentario
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Los juegos como medio de entretenimiento y diversión son el formato idóneo para ofrecer publicidad y hacerlo de manera que el usuario o destinatario participe e interactúe con la marca. Eso es advergaming, eso es publicidad en juegos (IGA - In game advertising), y eso es llana y simplemente la conclusión a la que llegaron la semana pasada en Madrid un conjunto de destacados directivos reunidos en un encuentro sobre nuevas tendencias en Comunicación y Relaciones Públicas (RRPP) organizadas por la multinacional Pleon.
Pleon es la consultora internacional de comunicación y Relaciones Públicas líder de Europa, que crea e implementa estrategias de comunicación —RRPP y Marketing 2.0— para compañías privadas y públicas en todo el mundo. Pleon está representada en España por Medialuna Comunicación tras su adquisición en enero de 2006 y haber sido fundada en 2000 por la genial y creativa Mercedes Pescador.
Mi parecer es que el advergame sin duda es bueno:
- Es bueno que conclusiones tan obvias como la que encabeza este post empiecen a calar en el directivo con voz, voto y mando para hacer y mover las cosas.
- Es bueno que las Agencias de publicidad y medios, de comunicación, de relaciones públicas y de márketing directo, escuchen, anoten y promuevan dichas conclusiones.
- Es bueno que el videojuego penetre y se una al sector publicitario y llegue de forma apropiada y en condiciones de aportar diversión y entretenimiento al usuario o consumidor final, ofreciéndole marca o producto al mismo tiempo que colma sus necesidades de ocio.
- Es bueno que el videojuego sea ya un elemento del nuevo Marketing 2.0 (MK2.0) y sea una opción preferente a la hora de intercomunicar consumidor y marca, sea al fin y al cabo un elemento dinamizador de las Relaciones Públicas enfocadas al consumidor.
- Es bueno que demos paso de una vez al siglo del ocio, al sistema por y para la diversión, al entramado destinado a la producción y consumición de puro entretenimiento. Disfrutémoslo todos, es bueno.
Fuentes:
- Servicios de Comunicación - Todas las agencias y proveedores para mejorar tu comunicación y eventos
- MARKETINGDirecto.com
Escrito por imagame el 24 de September de 2007 con 3 comentarios
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Interesante el post de Carlos Blanco sobre la posibilidad de que el fantástico portal líder de juegos multijugador online Mundijuegos.com pueda pasar a ser totalmente gratuito —entiendo que la posibilidad existe desde que uno se plantea y comenta públicamente esa opción—.
En el post se dejan ver las potenciales ventajas e inconvenientes tanto económicas como de número de usuarios que recibiría el portal en caso de ser un portal de juegos multijugador gratis en su totalidad (Actualmente existen jugadores suscriptores que activan su cuenta periódicamente con una cuota bastante económica, y jugadores invitados que juegan gratis pero con ciertas limitaciones en cuanto a funcionalidades en el portal). El eliminar el pago de suscripción mensual significaría confiar todos los ingresos del portal de juegos a la publicidad, convirtiéndose en un portal gratuito de gamevertising financiado únicamente por publicidad. Nos encontraríamos con un modelo de advergaming o publicidad en juegos en su modalidad de web advertising
Personalmente, y así lo he comentado en el citado post de Mundijuegos, no me decantaría por la solución de hacer de Mundijuegos.com un portal multijugador online gratuito ni tampoco un portal de juegos web exclusivamente de pago. Potenciar la dualidad de usuarios suscriptores y usuarios invitados, pero ampliando las ventajas y restricciones de uno y otro, podría ser una solución efectiva para que al menos los usuarios invitados que ahora no se plantean pasar al modo suscripción (que a pesar de ser muy económico no sienten ninguna necesidad especial) vean algún beneficio objetivo en ello y lo hagan.
Finalmente, felicidades a Exelweiss, desarrolladores del portal y de sus fantásticos juegos.
Escrito por imagame el 14 de September de 2007 con 2 comentarios
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“Free full game“, “in-game ad supported“, “free adverting supported“,…y muchas otras frases que inundan los resultados de la búsqueda de Google y que toda la comunidad de jugones ya conoce.
Videojuegos gratis, viejas glorias, gracias a la publicidad contenida en el juego: Son 4 y bien conocidos por todos los gamers: Far Cry , Prince of Persia: Sands of Time , Rayman: Raving Rabbits y Tom Clancy’s: Ghost Recon
Bien por EA (el editor que se ha lanzado y ha abierto las grandes puertas) y a McDonalds (por soportar el mayor porcentaje de anuncios en dichos juegos, y poder considerarles ya como uno de los viejos veteranos en el reducido campo de los anunciantes que han visto la luz).
Está muy bien que las grandes compañías inicien este tipo de acciones: Publicidad en juegos antiguos permite ofrecerlos gratuitamente,… ahora bien: ¿Para cuando publicidad en juegos nuevos a cambio de una considerable reducción en el precio?
Fuentes: Anait games
Escrito por imagame el 6 de September de 2007 con 0 comentarios
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