Sino no se podrían hacer tantas cosas….
¿Cuantas de esas 13000 apps de iPhone serán juegos?
Cosas que pasan en Internet cada 60 segundos (infografía de Shanghai Web Designers – Junio 2011)
Reflexiones
CategoryLa Generación de Gamers y los Juegos Serios
Descubro con sorpresa en el portal de innovación Infonomia.com , fundado y presidido por el afamado y genial Alfons Cornella, un video sobre el pasado evento Renacer’07 dónde el propio Alfons realiza una presentación del programa del citado acto haciendo mención valiosísima a los juegos serios y a la llamada Gamer Generation o generación de jugadores (gamers o videogamers).
Renacer es el evento de referencia en el mundo de la innovación y un acontecimiento único en Europa que une la fuerza de la creatividad con los negocios y el poder de las emociones. En su 3ª edición el pasado julio de 2007, bajo el lema “People connected to the next“, este evento tuvo el acierto de incluir en su programa un apartado para tratar la temática de los serious games o juegos serios en el mundo de la empresa: el Serious Play, o el Juego como una forma de trabajo. En dicho espacio se trataron temas de alto interés como la realidad aumentada, el fab labs, el Lego league, jugar con Robots, o simBussiness.
Alfons Cornella, en su presentación con motivo del encuentro Renacer’07 , anticipó una serie de hechos en relación a la generación de gamers y los juegos serios que explico a continuación:
- En relación a los Juegos serios o Seriousgaming Alfons habla de que existen dos generaciones G, la actual generación Gutemberg, generación de adultos de hoy que se ha formado básicamente a través de información y conocimiento textual (libros), y la generación de Gamers (jugadores) o nueva generación de jovenes de hoy y mañana que en menos de 10 años (quizás ya hoy mismo) se incorporará al mercado laboral y que desde su infancia han crecido jugando a videojuegos, y NO viendo la televisión.
- La generación de Gamers han crecido conectados y retroalimentados con entornos virtuales interactivos y han asumido el concepto de equipo y el valor del retorno de la inversión (ROI). Por ellos podríamos describirlos como:
Son problem solvers: personas que gracias a los videojuegos están acostumbradas a competir y que les gusta ganar. Están habituados a la prueba y el error, a intentarlo repetidas veces, por lo que están dispuestos a asumir riesgos y a solucionar problemas, mejor si estos son de elevada dificultad.
Son personas multitarea: personas que gracias a los videojuegos se encuentran cómodas sumergidos en una gran cantidad de datos y con capacidad para analizar muchos factores y alternativas con extrema rapidez. Capaces de conducirse entre mucha información y con destreza en el uso de interfaces y manipulación de imagenes.
Son personas colaborativas: personas que gracias a los videojuegos creen mucho en el equipo y poco en el jefe. Son más sociables y más leales con sus equipos, han interiorizado una cultura participativa y de forma natural colaboran en equipos para conseguir resultados y desarrollar nuevo conocimiento. - En definitiva la generación de gamers tienen un enfoque y trato diferente al convencional con el jefe, sus compañeros de trabajo, el fracaso, el cumplimiento de tareas y las recompensas. Podría afirmarse que tienen un ‘cableado mental’ distinto a la generación del baby boom o generación Gutemberg..
Sin duda el efecto que esta nueva generación de gamers tenga sobre la empresa del mañana forzará a una redefinición de los sistemas de formación y aprendizaje dentro de la estrategia de Recursos Humanos. El nuevo enfoque de aprendizaje de la generación de gamers potenciará el uso de juegos serios o seriousgames como un modo más de e-learning o blended learning (combinación de varios métodos de aprendizaje, incluyendo en la mayoría de casos métodos electrónicos -videojuegos o entornos virtuales-). Y como consecuencia de esta nueva formación y de la forma distinta de usar la capacidad de proceso del cerebro de la Gamer Generation tendremos un nuevo tipo de profesional. Será por tanto una realidad el dicho que se cita en el post Gamers Generation Have Different Approach to Learning and Mindset de FutureLab y que podría traducirse como: “Enséñame como jugaban los niños y te diré como trabajaba la sociedad”.
Finalmente quedarse con un dato numérico. La generación de jugadores o gamers es enorme. Se estima que suma en este momento más de 90 millones sólo en Estados Unidos, y que en España a lo largo del 2008 más de 2 millones de españoles cumplirán entre 20 y 23 años.
Y como reflexión personal me quedo con la sensación que todo videojuego, en mayor o menor medida, tiene algo de juego serio.
Battlefield Heroes gratis, y el modelo de negocio de EA
Electronics Arts (EA) lanzará una versión gratuita de su afamado y exitoso juego Battefield. La versión totalmente gratis verá la luz como Battlefield Heroes y ofrecerá únicamente modalidad de juego online. Se podrá descargar gratuitamente este verano desde la web oficial y se pretende que enganche tanto a jugadores ocasionales o casual gamers como a jugadores expertos o hardcore gamers.
Battlefield Heroes será desarrollado por los suecos de DICE (Digital Illusions Creative Environment), creadores de versiones previas de Battlefield, y ofrecerá con diferencia a sus predecesores un estilo gráfico renovado en la línea cartoon o comic.
Además entra dentro de los planes implantar un nuevo modelo online de distribución dónde ademas de ofrecer de forma gratis el juego –el cliente descargable de Battlefield Heroes–, se lanzarán de forma regular nuevos contenidos y actualizaciones que igualmente podrán descargarse gratis. Este contenido adicional mantendrá fresco el juego y extenderá la jugabilidad del producto al máximo. Al fin y al cabo es objetivo de todo MMO (Massively Multiplayer Online game) intentar perpetuar su existencia y uso en la medida de lo posible: contenido renovado es obligado para conseguirlo y si además este es capaz de potenciar o mejorar la jugabilidad puede ser sin duda la guinda del pastel.
Además eso no es todo, la gran novedad radica en que existirá un canal de feedback directo en tiempo real entre el jugador y los desarrolladores del juego que estarán abiertos a sugerencias, ideas y propuestas para mejorar y prologar la vida del juego. La publicidad que EA desvela es definitoria al mismo tiempo que difusa: Battlefield Heroes estará diseñado por tí, y además es gratis.
Todo eso parece perfecto, ¿pero a qué precio?
Battefield Heroes será un juego gratis para el jugador final, estará Read More »
Google y las razones del gamevertising
Despues de la pasada adquisición Adscape Media por parte de Google y la reciente noticia de que Google por fin va a estrenarse en el sector del Advergaming aunque sea en modalidad de publicidad in-game (anticipándonos que el famoso juego Psychonauts para PC será descargable gratuitamente a finales de año: será un juego gratis gracias a la publicidad contenida dentro del propio juego), leo en www.gamevertising.com un artículo con las razones de porqué Google se decide por fin a atacar este prometedor mercado del gamevertising:
- Crecimiento espectacular de la publicidad contenida en juegos: En el 2012 los anunciantes invertirán más en publicidad contenida en videojuegos (en todas sus modalidades) que publicidad en televisión.
- Interés creciente en juegos on line y en videojuegos en general: Niños y jovenes pasan cada vez más tiempo jugando a videojuegos que viendo la televisión, y la tendencia en adultos mayores de 35 años va en aumento.
- Aparición del fenómeno “Foco en el gamervertising” (o gamevertising focus): Los anuncios in-game, o publicidad contenida en juegos, es captada con mayor atención que en cualquier otro medio tradicional.
- Los jugadores no se sienten molestos por la publicidad en los juegos, en tanto en cuanto sea no disruptiva y sean elementos que no penalicen la experiencia de juegos: Y así es si elementos –personajes y productos– hasta ahora anónimos de un videojuego reciben nombre propio o ven una marca plasmada en la bonita textura que les cubre, o sí objetos e items del juego son adornados, adaptados o incluso sustituidos por otros que soportan y publicitan una idea, compañía o producto de consumo.
Y no puedo estar más de acuerdo con unas razones de tanto peso.
Juegos como entretenimiento, y Marketing 2.0
Los juegos como medio de entretenimiento y diversión son el formato idóneo para ofrecer publicidad y hacerlo de manera que el usuario o destinatario participe e interactúe con la marca. Eso es advergaming, eso es publicidad en juegos (IGA – In game advertising), y eso es llana y simplemente la conclusión a la que llegaron la semana pasada en Madrid un conjunto de destacados directivos reunidos en un encuentro sobre nuevas tendencias en Comunicación y Relaciones Públicas (RRPP) organizadas por la multinacional Pleon.
Pleon es la consultora internacional de comunicación y Relaciones Públicas líder de Europa, que crea e implementa estrategias de comunicación —RRPP y Marketing 2.0— para compañías privadas y públicas en todo el mundo. Pleon está representada en España por Medialuna Comunicación tras su adquisición en enero de 2006 y haber sido fundada en 2000 por la genial y creativa Mercedes Pescador.
Mi parecer es que el advergame sin duda es bueno:
- Es bueno que conclusiones tan obvias como la que encabeza este post empiecen a calar en el directivo con voz, voto y mando para hacer y mover las cosas.
- Es bueno que las Agencias de publicidad y medios, de comunicación, de relaciones públicas y de márketing directo, escuchen, anoten y promuevan dichas conclusiones.
- Es bueno que el videojuego penetre y se una al sector publicitario y llegue de forma apropiada y en condiciones de aportar diversión y entretenimiento al usuario o consumidor final, ofreciéndole marca o producto al mismo tiempo que colma sus necesidades de ocio.
- Es bueno que el videojuego sea ya un elemento del nuevo Marketing 2.0 (MK2.0) y sea una opción preferente a la hora de intercomunicar consumidor y marca, sea al fin y al cabo un elemento dinamizador de las Relaciones Públicas enfocadas al consumidor.
- Es bueno que demos paso de una vez al siglo del ocio, al sistema por y para la diversión, al entramado destinado a la producción y consumición de puro entretenimiento. Disfrutémoslo todos, es bueno.
Fuentes:
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- MARKETINGDirecto.com