Es de sobra conocido el problema de la rentabilidad o monetización actual de los casual games —juegos ocasionales—: Juegos de descarga gratuita con un período de prueba limitado (normalmente a 60 minutos de juego) con opción a compra. La realidad es clara, la gran mayoría de la gente se descarga el juego y agota ese período de prueba del juego, pero sólo el 1% del total de descargas acaba en una compra.

Ante este sistema, dónde el usuario potencial se limita simplemente a probar uno tras otros los numerosos juegos que nos ofrecen en los distintos portales sin adquirir ninguno, los publishers y editores de dichos portales están buscando modelos de negocio alternativos. Entre ellos el  que está dando más beneficios es la descarga de publicidad vía streaming (in-game streaming advertising model)  en momentos de pausa del juego (como puede ser el paso de niveles, etc).

El portal RealArcade, pionero en usar este sistema (hace uso de la tecnología eb.in-games de la compañía israelí Eyeblaster) afirma que con este modelo obtienen el triple de beneficio que con otros modelos de negocio (como puede ser la subscripción fija mensual sin límite de juegos, la tarifa fija mensual con opción a puntos para adquisición de juegos, o el pago por unidad vendida). Las ventajas de este sistema de descarga de publicidad al juego son claras:

• Se consiguen beneficios de aquellos juegos con los que no hubiesen conseguido casi ningún ingreso porque la gente solo se limita a jugarlos durante el período de prueba.
• Se siguen obteniendo los ingresos por unidad vendida de aquellos juegos killer, dónde el sistema de publicidad in-game se desactiva tras su compra.

Tomad nota por tanto aquellos que esteis desarrollando o negociando la distribución de un juego casual con uno de los numerosos portales existentes: No os centreis sólo en acordar un buen porcentaje por unidad de juego comprado (que atendiendo a las estadísticas serán solo unos cientos), sino intentad negociar el margen que os corresponde por la cantidad de mensajes publicitarios mostrados durante el período de prueba de las miles de descargas seguras que va a tener vuestro juego. Y si ademas podeis arañar algún punto de la publicidad mostrada en el portal pues mejor que mejor, pero eso es más difícil.

Fuente: GamedailyBIZ