El gasto en Gamevertising (Publicidad en juegos) se va a disparar

La firma Parks Associates, especializada en análisis e investigación de tecnologías digitales aplicadas al hogar y en concreto servicios de entretenimiento para el ‘salón de casa’, ha preparado el informe “Electronic Gaming in the Digital Home: Game Advertising” en el que augura un increible aumento de la inversión en videojuegos como soporte publicitario (Game Advertising) para el año 2012.

Preveen que sólo en USA se pase del gasto actual de 360 millones de dolares anuales a más de 2000 millones en el 2012. Esta cifra supone 5 veces más de lo que se gastó en el 2006, lo que se traduce en un crecimiento anual acumulado mayor al que se espera en cualquier otro medio publicitario (TV, radio, prensa, internet).

El total estimado incluye los siguientes modelos de publicidad en juegos:

• Advergames: Juegos puros publicitarios
• Web advertising: Juegos en portales web con publicidad en el portal.
• In-Game advertising (IGA): Publicidad insertada en juegos
  Estática: Publicidad fija insertada de forma previa a su distribución
  Dinámica (DIGA): Publicidad suministrada de forma dinámica al juego atendiendo a factores de ubicación geográfica, de tiempo y de contexto de juegos.
• Otros modelos emergentes:
  Marketing en Mundos virtuales (Virtual worlds): Publicidad inmersa en mundos virtuales y MMORPGs, y marketing basados en avatares.
  Sesiones de juego esponsorizadas (Sponsored game play): Visualización de un anuncio publicitario –video o banner animado– previo al inicio gratuito de una partida.
  Torneos de juegos (Game tournament): Campeonatos y torneos locales o mundiales de videojuegos con marketing y publicidad en el evento y por parte de equipos y jugadores.

Cabe comentar la importancia que recibe el modelo de publicidad dinámica en juegos (DIGA) , en el que se espera el mayor crecimiento de todos: de los 55 millones actuales a unos 800 millones en 2012. Dentro de este modelo se clasifican distintas variantes de publicidad dinámica, no explotadas todas ellas en la actualidad, y dónde las oportunidades para los proveedores de soluciones de IGA (Game Advertising Solution/Technology Providers) van a dar que hablar en estos próximos años. Existen todavía importantes barreras que superar en torno a DIGA pero ciertamente las ventajas que ofrece este modelo superan a todos los posibles inconvenientes y ya se le considera caballo ganador de lo que en un futuro más cercano del que creemos será la Economía de la Publicidad en Juegos (Game Advertising Economy).

 Fuente: Parks Associates

 Fuente: GameDailyBIZ

Escrito por imagame el 4 de July de 2007 con 7 comentarios.
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