Estrategias de publicidad incluida en videojuegos

Leo en el boletín electrónico “Tragaluz Profesional” del Portal Turístico de la Costa del Sol un artículo sobre advergaming titulado “Estrategias de gamevertising“, firmado por Maguk Marketing Interactivo, que habla sobre la publicidad en videojuegos y el creciente éxito que está teniendo como nuevo canal publicitario para el segmento demográfico comprendido entre los 18 y 34 años.
El artículo habla del término gamervertising (game + advertising) como sinónimo de advergaming (advertising + gaming) e introduce el concepto de in-game advertising (abreviado IGA) como la exposición de anuncios publicitarios dentro de los videojuegos.

No se habla en el artículo sobre el advergaming puro (integración del producto o marca como razón principal del juego), sino que se centra exclusivamente en el IGA. En cuanto a éste diferencia sus dos opciones: anuncios estáticos (compilados en el propio juego y por tanto los mismo anuncios en todas las partidas que se jueguen al mismo) o anuncios dinámicos (inyectados en el juego al mismo tiempo que éste se está jugando, siendo éstos variables y adaptados al público que lo que está jugando). Destaca la importancia de las herramientas (tracking tools) de análisis y seguimiento de los anuncios descargados al juego y visualizados por el jugador y la posibilidad de poder medir la efectividad de la campaña en base a la información recogida en tiempo real a través de este sistema.

El artículo toca de forma muy superficial y sin dejar claro el concepto, un tema muy interesante: La interactividad del usuario con los anuncios, y el carácter bidireccional que toma la publicidad. No llego a comprender el fondo del tema ya que no se citan ejemplos o explica en qué consiste dicha interactividad, aunque entiendo que se refiere únicamente a la interactividad del sistema de seguimiento (citado anteriormente).

Creo que la posibilidad de que el jugador pueda llegar a interactuar de forma activa con el anuncio presente en el juego (ya sea solicitando más información acerca del producto o marca que se publicita, e incluso permitiendo la compra o transacción de adquisición si ésta aplicara al caso concreto) queda como segunda prioridad siendo el objetivo inicial el de introducir la publicidad efectiva de manera no intrusiva y totalmente personalizada en los videojuegos.

Escrito por imagame el 28 de June de 2007 con 4 comentarios.
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