Gamevertising, el futuro de la publicidad en Videojuegos
Está bien que la prensa amarilla de distribución gratuita, en este caso el diario español 20minutos, publicara el pasado 25 de marzo un artículo sobre el gamevertising con título ‘El futuro de la publicidad en los videojuegos’.
El artículo de extensión más que breve y con no pocas erratas ortográficas en conceptos clave (’ingameadvertisibg’, ‘ingame adevertising’ en lugar de ‘ingame advertising’) fruto del mágico copy&paste directo de la nota de prensa original de ENTER (el Centro de Análisis de la Sociedad de la Información y Telecomunicaciones del Instituto de Empresa –ie Business School–), nos ofrece pequeñas pinceladas, poca profundidad y falta matices, así como cifras fuera de contexto y detalle, respecto al gamevertising o publicidad en videojuegos (game + advertising). Hay que leerse el informe original de ENTER para apreciar en toda su amplitud la situación actual y el fabuloso futuro de la publicidad dinámica incluida en videojuegos que sin remedio, por mucho que a unos u otros les pese, nos va a azotar a todos.
El informe de ENTER, ‘Gamevertising, la expansión de un nuevo medio publicitario’, destaca cómo la publicidad y los anunciantes siguen a la audiencia que abandona la TV o el cine en favor del videojuego, y como el videojuego es el nuevo canal de publicidad con mayor potencial gracias a internet y su uso masivo en múltiples sectores demográficos: no solo jovenes varones, sino también mujeres, adultos y papás, todos juegan como el que más.
Como anécdota es curioso que hayan tomado como ejempo de advergame en modalidad de juego publicitario esponsorizado el afamado y antiguo videojuego Zool, plataformas de scroll horizontal que promocionaba la marca ChupaChups dentro de un mundo repleto de dulces y que fue editado allá por 1992. ¿Es que no se ha vuelto a realizar otro videojuego (entendemos juegos de alto presupuesto) concebido por y para promocionar un producto o marca desde entonces?
Escrito por imagame el 27 de March de 2008 con
3 comentarios.
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27 de March de 2008, a las 21:21.
No es una mala idea si repercute en beneficio del jugador. Por ejemplo, es buena la iniciativa de Ubi de ofrecer la descarga gratuita de varios juegos (antiguos eso si) cómo Far Cry, a cambio de publicidad en el mismo (yo lo tengo original
así que ignoro cómo se ha implementado el tema publicitario).
Ahora bien, si resulta que tenemos publicidad en los juegos y el coste es el mismo que cuando no existía…pués a los jugadores nos resultará una tomadura de pelo.
Por otra parte, veo el tema bastante limitado a cierto tipo de juegos o a x géneros. Es decir, pongamos por ejemplo un 1st shooter contemporaneo, o los mismos SIMS…ahí cabe publicidad. Pero, ¿Y un RPG medieval en el que veas un cartel de Coca-Cola antes de llegar a un castillo? Ahí entraría la creatividad…el cómo hacer publicidad de un producto contemporaneo en un escenario previo a su invención/desarrollo.
Un saludo,
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