Ilya Vedrashko, gurú del advergaming y publicidad in-game

Leo en la versión digital del diario argentino Clarín una estrevista realizada al polaco Ilya Vedrashko, gurú en tecnologías de publicidad y  publicidad embebida o emplazada en videojuegos (in-game advertising), creador del prestigioso blog AdvertisingLab, (reconocido como el mejor blog sobre Publicidad por la revista Fast Company) y graduado en agosto del 2006 en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) con la tesis ‘Advertising in Computer Games’ (que podeis descargar líbremente aquí).

La entrevista versa sobre los avisos in-game en videojuegos y en particular en la publicidad inmersa en los juegos en red y la posibilidad que ofrecen para ubicar anuncios dirigidos con inteligencia. Dirigidos con inteligencia en el sentido de que la audiencia es ubicable tanto geográficamente (sé sabe en que zona geográfica está el jugador y por tanto se presupoen el idioma que habla) y temporal (se sabe cual es la fecha en la que el usuario está jugando y por tanto poder mostrar anuncios de promociones sujetas a fechas puntuales o fehas de estrenos, al igual que tipo de contenido por horario –adulto o todos los públicos-)

Importantes los comentarios de Vedrashko en relación a la necesidad de integrar la publicidad en el propio argumento del juego (advergame puro) en lugar de únicamente en el entorno o ambiente del mismo, con la consecuencia lógica de que el jugador no se vea atacado o contaminado de anuncios publicitarios. E igualmente lógica la afirmación de que la realización de un advergame puro, o juego propio por y para la marca, es más caro de producir para un anunciante que pagar por incluir su publicidad en un juego popular (en mi opinión eso es cierto siempre y cuando hablemos de juegos triple A para PC o consolas, y no de videojuegos de menor tamaño para otros entornos más económicos como pueden ser los teléfonos móviles). 

La entrevista viene acompañada de las impresionantes cifras y expectativas de inversión mundial en advergaming proyectadas por eMarketer desde el 2006 al 2010: 

Me choca la cifra de más de 1000 millones de dolares que según el titular del post se va a invertir en ‘avisos’ en videojuegos (tal y como denominan a los mensajes publicitarios insertados en juegos), y que en el contenido del mismo concreta que se van a dedicar en este 2007 la cantidad de 1003 millones de dolares en campañas para videojuegos en todos el mundo: Son dos cosas diferente, una es la publicidad emplazada dentro de los juegos (limitada y minoritaria a día de hoy), y otra el marketing y publicidad que gira en torno a ellos (extenso y abundante). Me sorprende mucho que esta cifra haga referencia única y exclusivamente a la publicidad in-game. Contrastándolo en la web de eMarketer, y en el post que Unkasoft ya nos adelantó en su blog, efectívamente así es, detallando que dichas previsiones incluyen (textualmente): Anuncios in-game (tanto estáticos, como dinámicos, como rich media), advergaming y emplazamiento/integración de productos, quedando fuera los videojuegos para móviles.

¿Porqué habrán dejado los videojuegos para móviles fuera del estudio?..uhmmm….

Escrito por imagame el 16 de May de 2007 con 3 comentarios.
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