Simplemente “brandtástico” puede calificarse el juego gratis 3D publicitario Get the GLASS para la campaña de consumo de leche de vaca en norteamérica (accesible desde este enlace: Get the glass).

Nos encontramos con un juego online realizado en flash, en un entorno 3D y con una belleza creativa y acabado gráfico espectacular. De lo mejorcito que se ha realizado en advergaming y seriousgaming, y con una trama más que increible y original:  Entrar a formar parte de la familia de ladrones Adachi y conseguir robar un gran vaso de leche custodiado en la temible fortaleza de ‘Fort Fridge’. Y para ello deberemos avanzar por un tablero de juego online lleno de elementos trivial y de acción superando impedimentos físicos provocados por la carencia de consumo de leche (fragilidad de huesos, debilidad en músculos, insomnio, …). Sin duda temática y juego en pro del producto a publicitar y con objeto de incentivar el consumo de leche.

Este videojuego gratuito es parte de una de las campañas publicitarias más largas, célebres y exitosas de America, got milk?, (o Toma Leche) realizada para la California Milk Processor Board (CMPB) —consejo californiano para potenciar el consumo de leche— y que ha llegado a convertirse en un icono de la publicidad en USA tras una continua y permanente serie de acciones publicitarias que se iniciaron en 1993. 

Fue en abril de este 2007 cuando nos sorprendían con un fascinante videojuego promocional  y educativo al mismo tiempo, con calidad máxima creado por la agencia Goodby Silverstein & Partners. No es la primera incursión de Got Milk? en el mundo del advergaming, existiendo dos advergames creados previamente (Se puede acceder desde su página oficial: http://www.gotmilk.com/fun/games.html) pero que no llegan ni de lejos al nivel de Get the GLASS.

Para los amantes de la creatividad y el minucioso detalle, a veces bien confundido con el perfeccionismo, no os perdais el como se hizo de este advergame, el cual es a mi entender un máximo exponente del buen y puro advergaming con una ejecución maestra. Y si no basta con comprobar el curioso e innovador detalle de marketing viral que incluye el juego: En el transcurso del viaje para robar el gran vaso de leche el jugador puede llegar a ser capturado y condenado a la cárcel de ‘Milkatraz’, dónde tendremos la opción como fianza de enviar un e-mail a algún amigo para que nos saque y poder así continuar el camino, al mismo tiempo que ayudamos a promocionar el juego  —y el consumo de leche, claro está—.

Fuentes:

Bajo la Linea – Blog sobre marketing below-the-line
iMedia Connection – Connecting the Marketing Community
Got Milk? – Fun section