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El Festival de Publicidad Creadictos, festival de Publicidad referencia del mundo universitario, organizado por la Agencia Pícame (Agencia Junior de Comunicación de la Universidad Camilo José Cela de Madrid), celebró durante el pasado 6,7, y 8 de mayo su edición número V. En esta edición Creadictos’08, dedicada a la Globalización en la Publicidad, hubo entre su conferencias y mesas redondas importantes menciones al advergaming.

        

Según comentan en el portal MARKETINGdirecto.com las ideas clave que se pusieron sobre la mesa fueron:

Advergaming

• El concepto no es nuevo, pero las marcas y anunciantes no han madurado desde entonces. Estamos atrasados en España. Poco a poco se van animando anunciantes valientes pero entendiendo el advergaming más como un experimento que como una herramienta 

Totalmente de acuerdo. Sólo los valientes lo prueban y en su mayoría para tantear y ver que pasa y cómo se comporta, más que por estar convencidos de su utilidad y rentabilidad.

El soporte videojuego

• No basta un juego por el simple hecho de ser un juego. Debe estar bien adaptado a la marca y debe ser creativo.

En mi opinión todo juego, por simple que este sea, es ya un mínimo que debe cumplirse. ¿Es suficiente? Pues como todo, depende. Es un umbral inferior y a partir de ahí todo lo que sea mejorar e innovar siempre será mejor. Un juego por el simple hecho de ser un juego puede llegar a bastar en ciertas ocasiones y productos.

Qué ofrece un videojuego a la marca

• Genera tráfico: Por supuesto, por cualquier medio de distribución atrae usuarios.
• Cualifica dicho tráfico: Claro, y dependiendo del juego lo hace mejor o no.
• Transmite conceptos complejos sin aburrir: En un advergame puro sí.
• Posiciona la marca de forma más persistente: Cierto
• Puede activar un efecto viral: Sí, es una opción.

Qué valor añadido aporta al usuario:

• ofrece diversión: Sí, y ese objetivo nunca hay que perderlo de vista en el diseño de cualquier advergame.
• es gratis: importantísimo en una campaña de advergaming.

La Caixa de Catalunya lanza un advergame para promocionar el e-Depósito inter@activo, un depósito a plazo de contratación exclusiva por internet a través de este videojuego promocional.

  

A través de este advergame el cliente puede acceder a una rentabilidad adicional extra para el último mes si superas todas las pruebas del juego y aemás acceder a una promoción para conseguir un premio extra:  10 videconsolas Wii de Nintendo.

Os adjunto una tabla con la relación de rentabilidades extras que consigues según superes más o menos fases del juego. Me resulta curioso por la novedad del tema –si entrar en valoraciones del valor real del % de rentabilidad adicional que se ofrece como premio–. Indistintamente de que se premie en mayor o menor medida sólo me queda felicitar a Caixa Catalunya por apostar por un advergame para ofertar sus productos.

Los austriacos de Greentube AG, empresa desarrolladora de juegos 3D y plataformas multijugador para Internet, móviles y TVi especializada en in-game advertising y advergaming, nos sorprenden nuevamente con un videojuego gratis 3D de altísima calidad, en este caso un juego online de futbol gratis: Football Challenge 08

Football Challenge 08 es un juego gratuito de futbol 3D que te ofrece la posibilidad de participar en un gigantesco torneo de fútbol online que se desarrolla a lo largo del año en tres temporadas: Torneo de primavera (del 25 de abril al 1 de junio), Torneo de verano (del 13 de junio al 10 de agosto) y Torneo de otoño (del 29 de agosto al 26 de de octubre).

       

El juego ofrece un modo offline que te permite entrenar en cualquier momento y mejorar tus habilidades para prepararte al máximo para los torneos. Puedes mantener una lista de amigos y entrenar con ellos mediante partidos amistosos online, o jugar contra el ordenador. 

Otro acierto de este juego de futbol 3D gratuito es el editor de jugadores con el que componer tu propio equipo editando cada jugador de forma individual.

Y lo más importante para muchos de nosotros: El juego es gratis gracias a que incluye publicidad, publicidad dentro del propio juego en ubicaciones lógicas y normales en cualquier campo de futbol: Vallas, marcadores, etcc…Quizás un poco sobrecargadas pero en ningún caso disruptivas o que ocasionen interrupción de la jugabilidad. Un gol de oro sin duda para GreenTube.

Descarga este juego online de futbol gratis desde aquí. 

Está bien que la prensa amarilla de distribución gratuita, en este caso el diario español 20minutos, publicara el pasado 25 de marzo un artículo sobre el gamevertising con título ‘El futuro de la publicidad en los videojuegos’.

          

El artículo de extensión más que breve y con no pocas erratas ortográficas en conceptos clave (‘ingameadvertisibg’, ‘ingame adevertising’ en lugar de ‘ingame advertising’) fruto del mágico copy&paste directo de la nota de prensa original de ENTER (el Centro de Análisis de la Sociedad de la Información y Telecomunicaciones del Instituto de Empresa –ie Business School–), nos ofrece pequeñas pinceladas, poca profundidad y falta matices, así como cifras fuera de contexto y detalle, respecto al gamevertising o publicidad en videojuegos (game + advertising).  Hay que leerse el informe original de ENTER para apreciar en toda su amplitud la situación actual y el fabuloso futuro de la publicidad dinámica incluida en videojuegos que sin remedio, por mucho que a unos u otros les pese, nos va a azotar a todos.

                  

El informe de ENTER, ‘Gamevertising, la expansión de un nuevo medio publicitario’, destaca cómo la publicidad y los anunciantes siguen a la audiencia que abandona la TV o el cine en favor del videojuego, y como el videojuego es el nuevo canal de publicidad con mayor potencial gracias a internet y su uso masivo en múltiples sectores demográficos: no solo jovenes varones, sino también mujeres, adultos y papás, todos juegan como el que más.

Como anécdota es curioso que hayan tomado como ejempo de advergame en modalidad de juego publicitario esponsorizado el afamado y antiguo videojuego Zool, plataformas de scroll horizontal que promocionaba la marca ChupaChups dentro de un mundo repleto de dulces y que fue editado allá por 1992. ¿Es que no se ha vuelto a realizar otro videojuego (entendemos juegos de alto presupuesto) concebido por y para promocionar un producto o marca desde entonces?

Análisis patrocinado 

Volkswagen presenta en su nuevo modelo de monovolumen Touran el sistema automático de Parking o estacionamiento asistido Park Assist, con el que el coche es capaz de aparcar prácticamente sólo. Y, cómo no! nada mejor que publicitar el sistema a través de un advergame o minijuego publicitario.

Con el mecanismo de aparcamiento asistido Park Assist el Volkswagen Touran es capaz de realizar la maniobra de aparcamiento de manera semiautomática, ya que el conductor debe limitarse únicamente a acelerar o frenar. La dirección y momento de giro es controlada de forma autónoma por el sistema Park Assist del coche, con lo que podremos levantar las manos del volante con total tranquilidad. Se acabó el mayor problema de todo aparcamiento, las maniobras con el volante (saber cuánto debo girar el volante y en qué momento enderezar). Con el sistema Park Assist podemos olvidarnos de dejar el coche a un ‘paseo’ de la acera, o de abandonarlo descuadrado con el culo fuera y el morro dentro.

Todo eso en la teoría funciona a mil maravillas, ¿pero que pasa en la práctica? Para ilustrarnos el sistema y apreciar la capacidad real del sistema Park Assist en pleno funcionamiento Volkswagen nos regala un advergame o videojuego publicitario gratuito que está disponible para jugar online desde su web accesible aquí.

Inicialmente el minijuego que recrea la tecnología Park Assist nos propone aparcar manualmente haciendo uso de las teclas de cursor (arriba-abajo para acelerar o marcha atrás, y derecha-izquierda para girar las ruedas en un sentido u otro). O eres muy diestro en el noble arte de estacionar o acabarás rozando o colisionado con algún coche ya aparcado o con el bordillo. Es entonces dónde tras un mensaje de advertencia el juego nos presenta el sistema Park Assist y nos invita a ver un video demostrativo del sistema o a utilizarlo continuando con el juego, con una serie de videos in-game. El juego, a pesar de ser simple y corto –podríamos denominarlo miniadvergame–, cumple perfectamente el cometido de ilustrar e informar, dejando claro el mensaje y la utilidad de la tecnología Park Assist del VW Touran:

• El coche se encarga de buscar el espacio para aparcar: existencia de hueco para aparcar en cordón entre 2 coches
• El sistema Park Assist toma las medidas para evaluar que la plaza de parking es suficiente para que quepa el coche.
• Deja que el sistema aparque por tí: Te posicionas, indicas la dirección mediante la activación del intermitente y al poner la marcha atrás suelta las manos del volante porque lo difícil ya está hecho.

El advergame ha cumplido su cometido, aunque la validez real y aceptación del sistema ParkAssist tendrá que otorgarla el usuario en condiciones reales, y ahí entra la gran duda:

• ¿Qué ocurre si la distancia mínima para aparcar no es suficiente? Debe haber una distancia mínima por delante y por detrás de 75 cm. (1 metro y medio en total). ¿Puede parecer un espacio demasiado amplio como para necesitar un asistente que aparque por ti?
• ¿Qué ocurre si voy demasiado rápido con mi Touran? ¿Le da tiempo a detectar un hueco de parking y a avisarme? El sistema actúa hasta a una velocidad máxima de 30 km/h. ¿Te parece suficientemente rápido?
• Una vez detectado un hueco para aparcar, ¿Qué pasa si acelero demasiado rápido? El sistema actua hasta un máximo de 7 km/h
• ¿Qué pasa si una vez aparcado el coche ha quedado ligeramente descuadrado? El sistema te ofrece alinearlo.
• ¿Qué pasa si la maniobra de posicionamiento y acercamiento al hueco no es correcta? Desconocemos los detalles pero quizás el sistema Park Assist no se active.
• ¿Has probado el sistema en un coche real? ¿Te parece una opción válida de futuro como ayuda a la conducción o por el contrario no ofrece ninguna ventaja? Pues opina y cuéntanoslo.