Los juegos como medio de entretenimiento y diversión son el formato idóneo para ofrecer publicidad y hacerlo de manera que el usuario o destinatario participe e interactúe con la marca. Eso es advergaming, eso es publicidad en juegos (IGA - In game advertising), y eso es llana y simplemente la conclusión a la que llegaron la semana pasada en Madrid un conjunto de destacados directivos reunidos en un encuentro sobre nuevas tendencias en Comunicación y Relaciones Públicas (RRPP) organizadas por la multinacional Pleon.
Pleon es la consultora internacional de comunicación y Relaciones Públicas líder de Europa, que crea e implementa estrategias de comunicación —RRPP y Marketing 2.0— para compañías privadas y públicas en todo el mundo. Pleon está representada en España por Medialuna Comunicación tras su adquisición en enero de 2006 y haber sido fundada en 2000 por la genial y creativa Mercedes Pescador.
Mi parecer es que el advergame sin duda es bueno:
- Es bueno que conclusiones tan obvias como la que encabeza este post empiecen a calar en el directivo con voz, voto y mando para hacer y mover las cosas.
- Es bueno que las Agencias de publicidad y medios, de comunicación, de relaciones públicas y de márketing directo, escuchen, anoten y promuevan dichas conclusiones.
- Es bueno que el videojuego penetre y se una al sector publicitario y llegue de forma apropiada y en condiciones de aportar diversión y entretenimiento al usuario o consumidor final, ofreciéndole marca o producto al mismo tiempo que colma sus necesidades de ocio.
- Es bueno que el videojuego sea ya un elemento del nuevo Marketing 2.0 (MK2.0) y sea una opción preferente a la hora de intercomunicar consumidor y marca, sea al fin y al cabo un elemento dinamizador de las Relaciones Públicas enfocadas al consumidor.
- Es bueno que demos paso de una vez al siglo del ocio, al sistema por y para la diversión, al entramado destinado a la producción y consumición de puro entretenimiento. Disfrutémoslo todos, es bueno.
Fuentes:
- Servicios de Comunicación - Todas las agencias y proveedores para mejorar tu comunicación y eventos
- MARKETINGDirecto.com
Escrito por imagame el 24 de September de 2007 con 3 comentarios
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Interesante el post de Carlos Blanco sobre la posibilidad de que el fantástico portal líder de juegos multijugador online Mundijuegos.com pueda pasar a ser totalmente gratuito —entiendo que la posibilidad existe desde que uno se plantea y comenta públicamente esa opción—.
En el post se dejan ver las potenciales ventajas e inconvenientes tanto económicas como de número de usuarios que recibiría el portal en caso de ser un portal de juegos multijugador gratis en su totalidad (Actualmente existen jugadores suscriptores que activan su cuenta periódicamente con una cuota bastante económica, y jugadores invitados que juegan gratis pero con ciertas limitaciones en cuanto a funcionalidades en el portal). El eliminar el pago de suscripción mensual significaría confiar todos los ingresos del portal de juegos a la publicidad, convirtiéndose en un portal gratuito de gamevertising financiado únicamente por publicidad. Nos encontraríamos con un modelo de advergaming o publicidad en juegos en su modalidad de web advertising
Personalmente, y así lo he comentado en el citado post de Mundijuegos, no me decantaría por la solución de hacer de Mundijuegos.com un portal multijugador online gratuito ni tampoco un portal de juegos web exclusivamente de pago. Potenciar la dualidad de usuarios suscriptores y usuarios invitados, pero ampliando las ventajas y restricciones de uno y otro, podría ser una solución efectiva para que al menos los usuarios invitados que ahora no se plantean pasar al modo suscripción (que a pesar de ser muy económico no sienten ninguna necesidad especial) vean algún beneficio objetivo en ello y lo hagan.
Finalmente, felicidades a Exelweiss, desarrolladores del portal y de sus fantásticos juegos.
Escrito por imagame el 14 de September de 2007 con 2 comentarios
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Entrenar el cerebro no tiene coste —aparte de las ganas y la voluntad—, y hacerlo a través de un juego es una de las formas más idóneas de conseguirlo, al menos en determinados momentos. Los seriousgames o juegos serios que ayudan a pensar, estimular el cerebro y rejuvenecer tu edad cerebral mediante pruebas de habilidad mental son toda una moda actual que gracias a Nintendo ha conseguido establecer lo que ya se denomina como un nuevo género de juego: El BrainGame o coloquialmente conocido como juego tipo Brain Training.
En la web se pueden encontrar multitud de webs con juegos de entrenamiento mental, muchas de ellas con cuota de pago mensual o periódico, pero en otros casos webs gratuitas y juegos gratis online tipo Brain Training de altisima calidad y variedad.
Destaca en su modalidad gratuita:
- El portal español online BrainArena: con multitud de juegos y jugadores y con la opción de practicar en la zona de gimnasio o de competir con el resto de jugadores online en una Liga.
Son referentes en la modalidad de pago:
- MyBrainTrainer: El primer gimnasio mental virtual del mundo, con dististos tipos de ejercicios, entrenamiento básico, módulos de entrenamiento avanzado orientados a diferentes actividades (deportes, resolución de tests, toma de decisiones empresariales,…), diario personal, competiciones con compañeros y otros jugadores, y torneos oficiales a nivel mundial.
- BrainTrain: Especialistas en software de entrenamiento cognitivo para PC, el cual permite mejorar tu atención, autocontrol, habilidades para saber escuchar, habilidades para razonar, y potenciar tu memoria.
- HappyNeuron: Focalizados en el Brain Fitness, con juegos en diversas áreas de trabajo mental (memoria, atención, lenguaje, funciones ejecutivas y funciones espaciales y visuales), y sumando en conjunto más de 3000 horas de jugabilidad y entrenamiento cerebral.
También se han recopilado listas de los mejores Brain Games, incluyendo tanto juegos para Pc como juegos de estimulación cerebral para móviles, e incluso videojuegos gratuitos. Listas recomendables son las siguientes:
Y como estrella del sector y juego que da nombre al género no se puede pasar por alto Doctor Kawashima’s Brain Training para Nintendo DS. Ha sido sin lugar a dudas el videojuego serio hit en ventas de la historia (más de 10 millones de copias a nivel mundial) y lo que es más importante un impulsor del uso de la consola de videojuegos en un sector de mercado dónde nunca antes nadie había llegado: adultos sin relación previa con el mundo del entretenimiento y ocio digital.
Merece la pena leer la breve aunque interesante entrevista que se publica en Elpais.com a los creadores del original Brain Training de Nintendo DS: El Doctor Ryuta Kawashima el pensador, diseñador y artífice del contenido, y a Koichi Kawamoto programador del juego en la consola. Sobresaliente para ellos.
Escrito por imagame el 11 de September de 2007 con 1 comentario
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“Free full game“, “in-game ad supported“, “free adverting supported“,…y muchas otras frases que inundan los resultados de la búsqueda de Google y que toda la comunidad de jugones ya conoce.
Videojuegos gratis, viejas glorias, gracias a la publicidad contenida en el juego: Son 4 y bien conocidos por todos los gamers: Far Cry , Prince of Persia: Sands of Time , Rayman: Raving Rabbits y Tom Clancy’s: Ghost Recon
Bien por EA (el editor que se ha lanzado y ha abierto las grandes puertas) y a McDonalds (por soportar el mayor porcentaje de anuncios en dichos juegos, y poder considerarles ya como uno de los viejos veteranos en el reducido campo de los anunciantes que han visto la luz).
Está muy bien que las grandes compañías inicien este tipo de acciones: Publicidad en juegos antiguos permite ofrecerlos gratuitamente,… ahora bien: ¿Para cuando publicidad en juegos nuevos a cambio de una considerable reducción en el precio?
Fuentes: Anait games
Escrito por imagame el 6 de September de 2007 con 0 comentarios
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Si hace unos días era el ABC hoy día 3 de septiembre es el diario El País el que comenta y difunden el increible y previsible negocio del advergaming, y en concreto de la publicidad in-game o publicidad contenida en los videojuegos. El artículo con título Anuncios hasta en los juegos aparece en la edición digital elpais.com y también en la sección de Economía de su edición impresa. Bien, un paso más!
Dos extractos del artículo a destacar:
- “Los videojuegos son un soporte ideal frente a otros más tradicionales (prensa escrita, televisión, radio…) para la publicidad por muchos factores.”. No puedo estar más de acuerdo: Gran audiencia, posibilidad de seleccionar y medir mejor los destinatarios de los anuncios, y opción de publicidad interactiva o conexión on-line entre videojuego y web del anunciante con la consiguiente ventaja de que el jugador pase a ser comprador.
- “Y, en el caso más sofisticado, el anuncio es el propio protagonista del juego; por ejemplo, se consigue como premio un artículo del anunciante. Entre los que ya se publicitan están Coca-Cola, Paramount, Intel, Nestlé, Honda, T-Mobile y Dunkin’ Donuts“. Por fín se menciona, aunque discretamente, el advergame puro o juego publicitario, otra área del advergaming dónde grandes marcas se van adentrando y esperemos que poco a poco también las pequeñas marcas y porqué no los pequeños negocios. Es cuestión de que vayan confiando en esta nueva forma de darse a conocer y optar por publicitarse ya no sólo dentro de videojuegos sino como videojuegos.
Fuente: El Pais.com
Escrito por imagame el 3 de September de 2007 con 3 comentarios
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